1.6%卖家占据50%市场，亚马逊美国站进入‘寡头化’时代

2026-03-30 17:02:35

亚马逊美国站正在经历一场快速的“寡头化”趋势。数据显示，截至2026年2月，仅7760名头部卖家（占活跃卖家总数的1.6%）就贡献了平台第三方总GMV的50%。相比之下，三年前贡献同等份额的卖家数量为1.5万名，头部卖家的数量大幅减少。仅111名顶级卖家就贡献了10%的GMV，约20%的头部卖家获得了90%的收入，而剩下80%的中小卖家则在争夺不到10%的剩余市场。在这一“强者愈强、富者愈富”的马太效应下，中国卖家展现出“数量庞大、头部稀缺”的特点。中国卖家占亚马逊全球活跃卖家的55%，但在美国站的头部卖家中，仅占41%，且GMV贡献只有30%，单店规模远低于美国本土的头部卖家。