韩国严打电商平台“反向压价”与转嫁广告成本

2026-03-30 15:28:23

韩国反垄断监管机构——公平交易委员会宣布，将启动零售业监管框架改革，特别关注电商领域的不公平交易行为。现行的监管规则自2011年出台以来，主要针对传统零售业态，已难以适应当前电商市场的发展。为了应对这一问题，监管机构将委托开展专项研究，调查网络零售中的主要不公平行为，并基于研究结果修订现行法规。新规将特别关注电商平台的实时定价和搜索曝光等功能的规范。公平交易委员会列举了两类急需规范的不当行为：一是平台在进行实时降价后，追溯调整供应商的供货价格；二是将在线广告成本转嫁给供应商。此前，韩国头部电商平台Coupang因“降价后将损失转嫁给供应商”的行为，遭到了21.85亿韩元（约146万美元）的罚款。