Zalando推出Extended外部店铺模式，构建佣金与广告双重变现体系

2026-11-07 11:10:33

Zalando在发布第三季度业绩时同步推出新服务Zalando Extended。该服务允许卖家无需在平台开设店铺，也无需改造自有店铺系统或物流链路，即可将商品在Zalando App内进行展示，首批接入案例以Westwing为代表。目前，第三方卖家对集团B2C商品交易总额的贡献已超过三分之一，占比由一年前的30.7%上升至33.6%，上季度第三方GMV同比增长18%，而自营零售业务仅增长3%。据官方介绍，Zalando Extended将面向家具家居等复杂品类逐步开放全网店铺商品，并计划自2027年起由AI代理在App内直接完成下单，消费者无需跳转至外部网站。