近半英国消费者推迟购买等待折扣，黑五成全年最大促销窗口

2026-11-07 07:38:23

毕马威针对3000名英国消费者的调查显示，77%的受访者计划或可能受本轮黑五促销影响而产生购买行为。其中49%表示会将原本计划购买的商品推迟至促销期间再入手，且年龄越小推迟意愿越强，1996年后出生的群体中有71%表示正在等待折扣。品类方面，成人服装是首要目标，跨年龄段占比达30%，在年轻群体中占比更高至47%，鞋类与美妆个护各占20%。另有23%的受访者表示本轮不会参与购买，其中半数原因在于认为黑五折扣未必更具性价比。此外，12%的受访者表示会借助AI聊天工具寻找优惠，13%则通过搜索引擎推荐的AI链接获取折扣信息。