FTC解密亚马逊广告隐性加价指控，大促期间涨幅最高达250%

2026-11-06 07:15:18

美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州总检察长向法院提交补充起诉状，首次披露亚马逊在广告竞价机制中存在的隐性加价行为。文件显示，该平台在常规日期会在广告主出价基础上最多上调50%，而在网络星期一、黑色星期五等大促期间，这一加价幅度最高可达250%。具体数据方面，2021年假日购物季期间，亚马逊对广告主出价的平均上调幅度为20%，部分广告主的实际涨幅超过200%；2022年假日季，平台因此额外收取了8700万美元。此外，亚马逊广告业务负责人曾在一封内部邮件中明确要求填补4000万美元的收入缺口。对此，亚马逊否认对广告主存在欺骗行为。