亚马逊第三方费用与广告收入逼近自营零售，三季度占比达96.6%

2026-11-06 07:15:17

亚马逊第三季度从第三方卖家收取的费用与广告收入合计达661亿美元，相当于其自营电商零售685亿美元的96.6%，而一年前这一比例为89.3%。第二、三季度合计的收支缺口已由127亿美元收窄至62亿美元。按过去十二个月口径测算，两条曲线预计将于2028年春季交汇。平台方面的解释是，买家会依据承诺送达时效决定是否下单。承诺时效从四天以上压缩至两天，购买率可提升两成以上；进一步压缩至小时级别，购买率还可再提升约15%。来自第三方卖家的收入增速接近自营零售的两倍。对卖家而言，所承担的流量成本与履约费用之和已接近商品本身的售价。