Wildberries新增家庭状况定向功能，超大件延迟发货罚款不予减免

2026-11-05 19:51:14

Wildberries于11月4日在广告后台新增两项定向条件：买家家庭状况及是否有子女。平台说明，上述两项标签由算法根据历史购买记录推断生成，并非来源于买家自填资料。该定向功能适用于横幅、视频、商品横幅三种广告形式。与此同时，后台将人口、地域、兴趣三项设置合并至受众细分标签页。平台还明确指出，10月7日起下调的延迟发货罚款政策不适用于超大件商品。超大件在指定发货日之后，每延迟一小时将加收0.1个百分点的佣金，延迟超过120小时的订单可被取消。对于俄罗斯站卖家而言，定向条件细化有助于减少无效曝光，但受众范围收窄也可能推高展示成本。