假日季品牌自有渠道投放收缩，自有电商推广占比降至46%

2026-11-05 16:27:51

一份针对90位品牌与零售商专业人士的调研显示，2026年假日季，品牌对自有渠道的投放依赖有所下降。计划通过自有电商网站进行推广的品牌占比从去年的69%降至46%，使用自有实体门店的品牌占比则从84%降至60%。但投放比例的收缩并不意味着品牌放弃私域渠道。67%的受访者认为自有实体门店在假日季的重要性有所提升，49%的受访者提高了自有电商网站的战略优先级。本次调研以90位品牌与零售商从业者的问卷为基础，并对多位营销高管进行了深度访谈，数据口径聚焦于品牌方的渠道策略，而非消费者行为。