TikTok Shop品牌自播归因窗口延长至14天，站外官网成交同步纳入统计

2026-11-05 16:07:33

TikTok Shop于11月2日发布品牌自播效果衡量指南，将品牌自播的成交统计范围从直播间内延伸至直播结束后14天。该新模块命名为Brand LIVE Impact，位于卖家中心品牌分析板块下，目前仅对美国站的A1、A2及白名单品牌开放。根据新规，品牌自播的长期成交额由以下四部分构成：1. 直播间内的直接成交；2. 观众离开直播间后24小时内在同一店铺的成交；3. 直播结束后14天内，通过商品卡、短视频等站内内容促成的成交；4. 直播结束后14天内，在品牌官网完成的成交（站外部分要求账号已完成Pixel绑定）。TikTok Shop指出，仅统计直播当场成交数据会低估实际投入回报。