巴西时尚购物路径研究：社交视频渠道占18.3%，平台承接48.3%成交

2026-11-05 10:44:18

一份针对巴西时尚与服装品类的渠道研究于11月3日发布。该研究结合消费者问卷与站点流量数据，覆盖从商品发现到完成下单的完整购物路径。在从发现到考虑的整体阶段，社交与视频渠道占比18.3%，平台渠道占比15.2%。各环节数据差异较为明显。品牌发现阶段，社交与视频渠道以23.1%居首，平台渠道为17.3%，品牌官网与应用为12%。产品发现阶段则由平台以23.1%领跑，社交与视频渠道占19.7%，官网与应用占16.7%，三者合计59.4%。考虑阶段两者差距收窄，社交与视频渠道占18.8%，平台渠道占17.1%。