Ozon领跑俄罗斯站外导流广告，零售媒体市场一年增长42%

2026-11-05 10:23:30

Easy Commerce发布首个站外导流广告平台排名，覆盖15项服务、29个参数及435条评判标准。在电商平台类别中，Ozon以4.5分位居榜首，Yandex Market得4.3分，Wildberries为3.3分。零售组中Magnit以4.6分领先，快消零售的站外导流工具已接近电商平台水平。Avito在综合类平台中同样获得4.5分。据俄罗斯广告联盟数据，2025年此类广告库存金额由150亿卢布增至420亿卢布，增幅达180%。其在零售媒体总分成中的占比为6.75%，预计2027年将突破11%。整体零售媒体市场预计2026年增长42%，规模将达8680亿卢布。