Meta呼吁AI广告标识应按风险分级披露

2026-11-03 12:12:37

Meta工程师撰写的行业分析指出，AI生成标识正逐步成为广告投放的新规范，但现有标签仅能说明广告使用了AI，无法验证其内容主张是否属实，标识体系存在明显盲区。近期案例印证了这一漏洞。一则减肥贴片广告伪装成隶属英国NHS医疗信托的医生，在镜头前测试产品并呈现减重效果，该信托机构称此为完全欺诈行为。谷歌Gemini检测出SynthID水印，确认广告涉及AI制作，但水印仅揭示了AI的参与，未能说明虚构内容从何处开始。监管层面的披露机制已在推进。谷歌展示了广告制作说明面板，Meta附加AI信息标签，TikTok提供AIGC自披露控件。