TikTok Shop东南亚GMV目标150亿美元，剑指13.2%市场份额

2026-11-02 17:35:51

据墨腾创投Momentum Works数据显示，TikTok Shop将东南亚电商13.2%的市场份额列为目标，年度GMV目标设定为150亿美元，较2022年44亿美元的体量实现三倍以上增长。目前其规模已接近Tokopedia的13.9%份额，与Lazada的差距持续收窄，Shopee则以46.5%的份额继续稳居区域首位。在品类结构方面，TikTok Shop平台销售对美妆个护品类的依赖程度较高。该品类商品占全部上架商品的84%，贡献了70%的交易总额，卖家普遍采用直播套装捆绑销售的方式提升客单价。