TikTok Shop 东南亚 GMV 目标达 150 亿美元，美妆品类贡献七成交易额

2026-11-02 17:05:21

据墨腾创投 Momentum Works 数据，TikTok Shop 将东南亚电商市场份额目标定为 13.2%，年度 GMV 目标达 150 亿美元，较 2022 年的 44 亿美元实现三倍以上增长。目前其市场体量已接近 Tokopedia 的 13.9% 份额，与 Lazada 的差距持续缩小，Shopee 则以 46.5% 的份额继续领跑区域市场。在品类结构上，TikTok Shop 的销售高度集中于美妆个护品类，该品类商品占全部上架商品的 84%，贡献了 70% 的交易总额，卖家普遍采用直播套装捆绑销售的方式提升客单价。