俄罗斯市场新品牌入市数量同比下滑41%

2026-11-02 16:24:46

咨询机构CMWP最新调研显示，2026年1至9月，共有16个全新品牌进入俄罗斯市场，较去年同期大幅下降41%。其中海外新入局品牌仅3家，包括中国品牌TCL。从品类分布来看，新入局品牌中鞋服品类占比62%，香水美妆与家电电子各占13%，家居及其他品类占6%。第三季度为品牌入市相对活跃的阶段。与此同时，已有5个品牌退出俄罗斯市场，另有3个品牌处于关停流程，部分退市品牌仍保留平台线上销售渠道。市场压力主要来自购物中心客流下滑——莫斯科商场客流量同比下降1.9%，圣彼得堡下滑3.3%，服饰鞋履租户营收上半年下降4%至6%。运营成本上涨叠加消费者向线上渠道转移，使品牌在开设线下实体门店方面普遍持保守态度。