俄罗斯市场信号释放，新品牌入市锐减 41%

2026-11-02 16:19:52

咨询机构 CMWP 最新调研显示，2026 年 1‑9 月，共有 16 个全新品牌进入俄罗斯市场，较去年同期大幅下滑 41%，海外新入局品牌仅有 3 家，其中包含中国品牌 TCL。新入局品牌中鞋服品类占比 62%，香水美妆、家电电子各占 13%，家居及其他品类占 6%，第三季度是品牌入市相对活跃的阶段。与此同时，已有 5 个品牌退出俄罗斯市场，另有 3 个品牌处于关停流程，部分退市品牌依旧保留平台线上销售渠道。市场承压来自购物中心客流下滑，莫斯科商场客流量同比下降 1.9%，圣彼得堡下滑 3.3%，服饰鞋履租户营收上半年下降 4‑6%。成本上涨、消费者向线上转移，令品牌对开设线下实体门店态度保守。有意布局俄罗斯的中国出海企业可以参考该趋势，线下拓店需要更加审慎，优先考虑平台线上渠道试水，降低市场试错成本。