eBay调研：英国22%成年人曾参与直播购物，Z世代占比达42%

2026-10-28 17:39:59

eBay发布欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%的成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中这一比例高达42%。视频内容对购买决策的影响同样不容忽视，43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代中该比例升至56%。在德国市场，65%的消费者倾向于从电商平台开启线上购物流程，这一比例明显高于从搜索引擎或品牌官方店铺出发的用户占比。平台广告方面，40%的英国消费者表示电商平台上的广告推广会对其购买决策产生影响。此外，调研数据还显示，英国超过半数的买家会在黑色星期五前提前启动圣诞购物计划，但仍有近半数买家计划在黑五期间采购圣诞礼物。