奥地利2025年线上零售占比升至16% 市场规模124亿欧元

2026-10-27 14:38:46

数据显示，2025年奥地利消费者零售支出中逾16%来自线上渠道，高于2024年的14.9%。全国电商市场规模约为124亿欧元，人均年线上购物支出约1400欧元。从品类分布来看，消费电子的线上渗透率最高，达43%；鞋类约为36%；个人用品约为33%；服装与图书各约31%；食品类占比最低，仅约2%。在市场结构方面，跨境卖家在奥地利市场占据主导地位，仅略高于40%的线上消费流向本土网店。平台格局上，亚马逊以35.1%的市场份额位居榜首，Temu占5.1%，eBay占4.1%；Temu、SHEIN与速卖通三家中国平台合计份额达7.9%。