贝恩预测：2026年黑五网一美国零售额将超850亿美元，同比增长8.75%

2026-10-27 13:58:10

据贝恩（Bain）最新预测，2026年"黑五网一"期间美国零售销售额预计将超过850亿美元，同比增长8.75%，增速约为整个假日季整体增速的两倍。预测表明，今年旺季美国市场仍将迎来一轮销售高峰，但卖家面临折扣力度加大、广告成本上升与单量及利润不匹配的困境，流量增长未必能转化为利润增长。对跨境卖家而言，旺季备货、广告预算与定价策略需在"冲量"与"保利润"之间重新调整，单纯依靠降价拉动销量的空间正持续收窄。如何在庞大流量中精准锁定高价值客群、沉淀节后自然流量，成为今年黑五运营的核心议题。