中国品牌出海策略转型：由快速扩张转向单店提效

2026-10-26 18:11:39

戴德梁行最新报告显示，随着国内竞争加剧与毛利压力持续上升，中国品牌海外扩张策略正从快速开店转向单店产出提升、本地化运营及品牌建设。在市场选择方面，香港与东南亚成为核心市场。越南和印尼适合较大规模的门店扩张，新加坡更适合作为品牌定位与店型验证的试验平台，马来西亚则可作为先行打磨运营能力、再向区域市场铺开的过渡市场。在消费基础方面，香港零售额已连续15个月实现同比正增长。2025年5月至2026年7月期间，荷兰、英国、美国及澳大利亚访港旅客的消费额表现相对较高。