奥地利线上零售占比升至16% 电子品类43%网购居首

2026-10-24 10:18:16

研究机构数据显示，奥地利零售消费中线上渠道占比已升至16%以上，高于2024年的14.9%，对应年市场规模约124亿欧元，人均线上支出约1400欧元。从各品类来看，电子与影音设备的线上购买占比约43%，位居各品类之首；鞋类以36%排名第二；个人护理用品占33%；服饰与图书均约为31%；玩具与爱好用品为29%；运动休闲类为25%；食品品类线上占比仅约2%。此外，其余杂项品类的线上占比由6.7%大幅升至19.2%，这一增长主要受亚马逊、Temu与eBay等国际平台持续扩张的带动。