哈姆雷斯发布2026圣诞玩具榜单，成人消费占比升至30%

2026-10-21 09:59:03

英国百年玩具零售商哈姆雷斯公布了2026年圣诞热门玩具清单，共收录15款产品，价格区间覆盖10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占一半。此次榜单将目标年龄段延伸至18岁以上。数据显示，英国大童玩具消费占比已从2016年的17%升至目前的30%。授权玩具、收藏玩具及大童玩具是推动2025年英国玩具销售额同比增长6%的主要驱动力，代表性产品包括乐高末日博士胸像、初音未来PVC手办等，单价均超过20英镑。低龄段产品方面，市场趋势已从单向内容输出转向可互动、可共创的体验模式，典型产品如配备15种声音歌曲及90秒录音功能的数字积木播放器。