俄罗斯消费者平替需求升温，Wildberries品牌搜索量同比增长27%

2026-10-19 17:53:31

俄罗斯消费者对名牌服饰与配饰的平价替代品需求持续升温。2026年，Wildberries平台上的品牌类搜索量同比增长27%；二手交易平台Avito上带"平替"标签的服饰与配饰挂单约3万条，其中男装约8000条、女装约6000条。夏季二手市场数据显示，Adidas销售额同比增长32%，Massimo Dutti增长22%，H&M增长20%，Zara增长19%。与此同时，俄罗斯本土品牌也借势走强，1至8月间，Avito平台上Zarina的搜索需求增长56%，Lime增长54%，Befree增长49%。