东南亚70%线上销售集中在电商平台，佣金上涨推动卖家寻求多元渠道

2026-10-17 09:26:48

东南亚支付服务商Xendit发布的最新市场分析报告显示，目前东南亚约70%的线上销售发生在电商平台，而十年前这一比例仅为约40%。报告指出，Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的交易规模持续扩大，但佣金、广告、物流及促销费用不断压缩卖家的利润空间，部分商家已开始通过品牌官网、独立站、社交媒体及私域渠道获取订单，以降低对单一平台的依赖。与此同时，消费者行为也在发生转变，越来越多的消费者倾向于先通过社交媒体、搜索引擎和品牌官网了解商品信息，再决定购买渠道。Xendit认为，东南亚电商平台的市场份额尚未触及峰值，但商家已开始重新审视销售渠道的整体布局。