Circana：2026年假日季消费趋势转向意义导向，收藏卡与健康类产品领跑

2026-10-08 07:06:59

Circana依据今年上半年情人节至父亲节期间的送礼数据判断，2026年假日季的消费取向将以情感意义为主导，而非单纯追求消费金额。报告指出五项显著变化：一是健康类产品成为新型奢侈品，健身手环、运动饮料粉及高端护肤品在上半年各送礼节点中表现强劲；二是收藏与粉丝文化持续扩张，收藏卡、搪胶毛绒玩具、积木及限量发售品类均有突出表现；三是功能性奢侈品跑赢传统奢侈品，兼具高端定位与日常实用性的品类更受消费者青睐；四是个性化需求优先于高端化追求，香水、包挂饰及可装载家庭照片的电子相框等产品均呈现明显的私人化趋势；五是家居场景仍是体验消费的核心，智能屏、咖啡机及烘焙类小家电持续获得稳定购买。