德国线上零售63%流向亚马逊，中国平台增速加快

2026-10-07 22:24:02

德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布最新报告显示，亚马逊占德国线上零售市场的份额达63%，去年在德销售额为691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅为5%。在这63%的份额中，第三方卖家贡献了46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查同时显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊平台购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元。尽管绝对增量仍低于亚马逊的32亿欧元，但中国平台的相对增速正在逐步缩小与头部平台的差距。