ECDB：欧洲Z世代买家占比高于消费占比，法国差距最为显著

2026-09-29 09:11:09

欧洲电商数据机构ECDB对英国、法国、德国、西班牙四大市场的网购人群进行了分析。结果显示，Z世代买家在各市场的人群占比普遍高于其消费占比。其中，法国差距最大，达2.9个百分点；西班牙为2.1个百分点，Z世代占网购人群的12.4%，但仅贡献10.3%的线上消费；英国差距为1.1个百分点；德国最小，仅为0.5个百分点。ECDB将上述差距归因于收入水平。Z世代多数仍在就读或刚步入职场，整体收入偏低。德国因学徒制度较为成熟，大量年轻人可较早获得稳定收入，2025年20至29岁人群就业率达77%，消费占比因此相对接近其人群占比。西班牙年轻人平均30.2岁才独立离家，而法国与德国约为24岁。