ECDB：欧洲Z世代买家多花钱少 法国差距最大

2026-09-29 09:02:08

欧洲电商数据机构 ECDB 分析了英国、法国、德国、西班牙四个市场的网购人群，Z 世代买家的占比普遍高于他们的消费占比。法国差距最大，达 2.9 个百分点。西班牙 2.1 个百分点，Z 世代占网购人群的 12.4%，只贡献 10.3% 的线上消费。英国差 1.1 个百分点，德国最小，只有 0.5 个百分点。ECDB 把原因归到收入上，年轻人多数还在念书或刚入职场。德国学徒制让很多人早早拿到工资，2025 年 20 到 29 岁人群就业率达 77%，消费占比能跟上。西班牙年轻人平均 30.2 岁才离家，法国和德国约 24 岁，英国青年失业率升到 16%、十年来最高。Z 世代客单价高于其他年龄段，但回同一家店复购的更少。