欧洲电商今年增速预计降至5%，东欧实际消费转负

2026-09-29 08:50:39

欧洲电商协会Ecommerce Europe与EuroCommerce联合发布年度报告，报告覆盖38个国家。报告预计2026年欧洲线上消费名义增长5%、实际增长3%，较2025年进一步放缓。2025年欧洲线上消费总额为9110亿欧元，名义增长7%、实际增长4%。区域分化态势明显。西欧占欧洲总额的57%，去年名义增速仅为5%，北欧为6%，中欧为8%。南欧和东欧以11%和14%的增速成为去年的主要增长引擎，但东欧今年名义增速预计将回落至5%，受高通胀影响，实际线上消费预计下降1%，增长动能基本消退。