欧洲电商2026年规模预计达9610亿欧元，南欧增速领跑

2026-09-24 13:46:31

欧洲电商协会（Ecommerce Europe）与EuroCommerce联合发布的《2026欧洲电子商务报告》显示，2025年欧洲B2C电商营业额达9110亿欧元，同比增长7%，剔除通胀因素后实际增长4%。该报告覆盖38个国家，预计2026年市场规模将进一步升至约9610亿欧元。从区域分布来看，西欧占营业额比重为57%，南欧占22%，中欧占10%，北欧占8%，东欧约占3%。2025年南欧实际增速最高，达到8%，中欧与东欧约为5%，增长动能正逐步向电商渗透率较低的市场转移。在平台依赖度方面，各国存在明显差异：立陶宛87%的欧盟网络销售企业通过平台开展销售，德国为51%，法国仅为27%。