俄罗斯调研：电商平台广告促购效果居首，认同率达40%，高于社交媒体的26%

2026-09-24 10:44:17

俄罗斯分类信息平台Avito旗下广告部门对2000名18岁以上居民开展调研，探究哪类广告渠道最能推动消费者下单。结果显示，电商平台以40%的认同率排名第一，社交媒体以26%位居第二，电视和搜索引擎分别占22%和18%。从整体数据来看，68%的受访者表示线上广告对其购买决策有所帮助，17%的受访者表示广告往往直接决定了其最终选择。在广告偏好方面，受访用户倾向较为明确：43%最希望看到与当前搜索需求相关的商品或服务广告，38%对价格或参数契合的方案持正面态度，24%则要求所推荐商品在本地可购买。在最常接收到与自身兴趣相符广告的渠道中，电商平台同样以40%的比例位列首位。