俄三大零售商上半年广告收入近300亿卢布，Magnit增36%至121亿

2026-09-23 14:25:36

俄罗斯头部零售商今年上半年广告收入合计接近300亿卢布：Magnit同比增长36%至121亿卢布，X5集团增至1.5倍、达到173亿卢布，Lenta增长2.6倍至4.04亿卢布，Metro年度广告收入亦实现翻倍。相较之下，X5主业营收同期仅增长10.5%，零售媒体业务的增速明显高于商品销售本身。从全球市场来看，零售媒体广告市场规模预计于2027年达到2234亿美元，同比增长13.6%。对跨境卖家而言，零售媒体正从平台的补充收入来源逐步转型为独立经营板块，站内广告位的竞争强度与定价随之上升，广告库存进一步向掌握消费数据的零售商集中，第三方卖家的投放成本结构也因此发生变化。