美国消费趋势：美容、健康与保健预算加速整合，品牌跨界布局提速

2026-09-22 16:05:07

美国消费者正将美容、健康与保健纳入同一预算体系，约40%的受访者希望品牌拓展相关品类覆盖范围，而42%的企业管理者则倾向于专注核心业务。市场层面已出现明显动向：Ulta开设健康精品店，宝洁（P&G）以38亿美元收购补充剂品牌Thorne。这一趋势的深层驱动力在于消费者"自我投资"意识的持续强化，美妆与健康保健之间的品类边界正逐步淡化。具备成分背书与合规资质的健康化美妆产品，有望在北美市场实现更高客单价与复购率。