菲律宾农村市场数字化提速：55%用户借助TikTok Shop购物，数字支付渗透率仅21%

2026-09-18 09:56:17

奥美、WPP Media与Fifty5Blue联合发布的研究报告显示，菲律宾农村消费市场正加速向数字化转型。数据显示，92%的农村家庭已实现互联网接入，99%的受访者通过智能手机观看流媒体内容。然而，数字支付的普及程度明显滞后——55%的农村社交媒体用户会通过TikTok Shop进行购物，但使用数字支付的比例仅为21%，现金交易与货到付款仍占主导地位。Facebook和Messenger依然是农村市场的核心信息渠道，60%的农村消费者每日使用Facebook，92%的用户可访问Messenger。