AI搜索加剧品牌可见度分化，奢护品牌面临推荐曝光难题

2026-09-17 11:36:32

奢华与高端护肤品牌在AI驱动的商品搜索中正面临可见度不足的问题。据Euromonitor分析，在全球线上销售规模最大的10个高端护肤品牌中，有6个在AI推荐中的排名位于第300名之外；对36,917个护肤品牌的分析结果显示，仅8%的品牌获得了可测量的AI推荐流量。部分品牌在传统电商中的表现与AI推荐曝光度之间存在明显落差，以Helena Rubinstein为例，其全球电商排名位列第15位，而在AI推荐中的排名仅为第1531位。分析认为，传统奢侈品牌营销侧重于声望塑造、差异化定位与情感化叙事，而AI系统在进行产品推荐时更倾向于依据具体护肤需求、成分信息及功效描述。