Meta移除Page Likes广告目标，付费涨粉路径正式关闭

2026-09-16 14:24:46

Meta已在广告管理器中移除"最大化主页赞（Page Likes）"投放目标，新建互动广告系列时该选项已不可选用，广告CTA也从一键关注按钮调整为"访问主页"，系统优化目标转向主页到访量，付费直购粉丝的路径由此被正式封堵。此次调整是Meta"去赞化"战略的延续。自2025年11月起，Meta已逐步弃用Page Likes旧指标，转而以观看量和主页访问量为核心构建新指标体系；2026年2月10日，Meta进一步停用外部网站的"赞"与"分享"按钮。其底层逻辑在于，平台内容分发机制已从"社交图谱"全面转向"兴趣图谱"，粉丝数与实际商业转化的关联持续弱化，主页角色也从分发渠道逐步退化为品牌展示窗口。