亚马逊欧盟月活用户微降130万，整体触达规模趋于平稳

2026-09-14 14:15:16

据亚马逊向欧盟委员会提交的DSA（《数字服务法》）透明度报告，2026年上半年其在欧盟的平均月活跃服务触达人数（AMARs）为1.939亿，较2025年下半年的1.952亿减少约130万，整体触达规模基本保持稳定。从主要市场来看，德国以5280万居于首位，但同比下滑1.7%；法国降幅最大，跌幅达4.0%；意大利（-0.1%）与西班牙（-1.0%）基本持平；荷兰则逆势增长4.0%，成为主要市场中唯一实现正增长的国家。这一表现与亚马逊三年内在荷兰投入14亿欧元密切相关，尽管该市场去年销售额仅增长2.7%，与本土龙头Bol的差距也有所拉大。