假货案件飙升75%，越南电商新规推动卖家、主播及联盟营销人员全面实名管理

2026-09-14 10:43:27

越南电商市场2026年上半年四大平台GMV合计达264.8万亿越南盾，同比增长19%。与此同时，全国共查处近6.8万起走私、贸易欺诈及假冒商品案件，其中假货与知识产权违法案件数量飙升逾75%，监管重心正由"平台管理"转向涵盖卖家实名、交易留痕、主播责任与数据共享的全链路穿透机制。根据新《电子商务法》及第248/2026/ND-CP号法令，平台须强化身份核验、商品审核与数据保存义务。自2027年1月1日起，卖家及联盟营销人员须完成强制电子身份验证；直播主播则需对所推广商品的用途、产地、价格及质量承担直接责任。