2026年上半年美国玩具市场销售额同比增长17%，成年人消费贡献近六成增量

2026-09-09 17:27:01

Circana最新报告显示，2026年上半年美国玩具销售额同比增长17%，销量增长12%，均价上涨4%，创下近六年来上半年最佳表现。推动此轮增长的核心驱动力来自成年消费群体：18岁以上成年人玩具销售额增长25%，12至17岁青少年购买量增长33%，两类群体合计贡献近60%的增量。目前，成人家庭已占玩具整体销售额的55%。从品类来看，游戏拼图销售额上涨45%，探索及其他类别增幅高达58%，玩具消费属性正逐步从儿童品类向收藏品、粉丝生态及社交货币方向延伸。头部企业的业绩分化印证了上述趋势。孩之宝凭借万智牌、龙与地下城等成人向IP，二季度净收入达11.4亿美元，其威世智板块同比增长27%。