俄罗斯电商结构性转变，非首都市场成为主要增量来源

2026-09-08 10:42:56

根据Kokoc Group分析师的研究数据，俄罗斯电商市场正经历显著的结构性转变，消费重心逐步由莫斯科向其他地区扩散。基于Ozon、Wildberries两大头部平台2025年1月至2026年7月共21个品类的样本统计，莫斯科以外区域已占俄罗斯电商总交易额的73.7%，两大平台在该时间段内合计交易规模达8.41万亿卢布，同比上年同期增长6.7%。莫斯科本地市场仍维持一定体量，但地方城市的消费增速明显快于首都，已成为市场增长的主要来源。这一变化对布局俄罗斯市场的中国跨境卖家具有重要参考价值。过去，众多商家的选品与备货策略高度集中于莫斯科等大城市，而目前广大地方市场已贡献绝大部分交易额。