莫斯科电商市场份额持续下滑，俄罗斯下沉市场成增长新引擎

2026-09-07 10:22:24

据俄罗斯《生意人报》报道，莫斯科及周边地区电商市场已呈现增长趋于饱和的迹象，区域市场份额持续收窄。科科奇集团（Kokoc Group）研究数据显示，2025年6月至2026年7月，莫斯科及莫斯科州线上销售额占比由26.1%下降至23.4%，服装、鞋履、电子产品、家电、家居等主流品类均呈现相同走势。头部平台数据亦印证了这一变化：Wildberries莫斯科地区交易额占平台全俄总量的比重已不足五分之一，较2022年28%的占比明显下滑。Ozon方面透露，2026年上半年平台每三笔订单中就有一笔流向人口5万及以下的小城镇与农村地区，当地客户数量已达莫斯科的两倍。