五年流失逾80万卖家，GMV却增9%，亚马逊加速中小卖家洗牌

2026-09-04 15:44:49

过去五年，亚马逊全球活跃卖家数量从2021年的逾240万降至2026年5月的不足156万，累计流失超80万，其中仅过去一年就减少近30万。然而同期第三方GMV仍录得约9%的增长，美国站不足8000家卖家已贡献一半第三方GMV，较2023年实现同等份额所需的约1.5万家几近腰斩，呈现出"卖家数量收缩、GMV持续增厚"的供给侧洗牌态势。推动此轮洗牌的核心因素并非单纯的广告成本上升。2025年亚马逊广告收入增长22%，最新Q2再度增长26%，连续跑赢第三方卖家服务增速约10个百分点。中小卖家因自然流量薄弱、对付费流量依赖程度更高，利润空间持续承压。