俄罗斯效果广告市场：CPC与CPA指标走势出现明显分化

2026-09-01 14:20:33

俄罗斯E-Promo Group对逾10.3万场广告活动进行分析，涉及总预算超过80亿卢布。研究发现，2026年第二季度效果广告市场中，传统"点击成本越低、广告效果越好"的逻辑正在被打破——CPC（单次点击成本）与CPA（单次目标行动成本）在五大行业中的走势出现明显分化，其中四个行业的两项指标不再同步变动。具体来看，金融行业CPC同比上涨29.3%，CPA却下降5.6%；旅游行业CPC上涨33.3%，CPA下降7.2%；电商领域CPC基本持平，仅增长0.6%，而CPA下降4.9%。