德国消费者线上购物习惯持续深化，每4人中1人每周网购

2026-08-27 11:48:06

根据《2026休闲监测》调查，德国消费者的线上购物行为正在进一步融入日常生活。目前，25%的德国消费者至少每周进行一次网购，该比例高于每周前往商场购物或进行橱窗浏览的人群，两者占比均为17%。此外，18%的受访者每周会在在线平台浏览或销售商品，11%的消费者会定期在线购买食品，10%的人群每周至少一次通过网络订购外卖。整体来看，数字消费已成为德国居民日常休闲与消费活动的重要组成部分。调查显示，97%的德国人每周都会使用互联网，互联网已成为当地最普遍的休闲活动之一。对于零售商和电商平台而言，线上渠道已不再只是传统零售模式的补充，而逐渐成为消费者获取信息、发现商品以及完成购买的重要场景。