俄罗斯美妆APP人均订单量同比增长50%

2026-08-25 11:25:21

2026年前七个月俄罗斯美妆零售APP市场呈现“用户增速放缓、订单增长加快”的发展态势。MTS AdTech数据显示，1-7月活跃用户数量仅增长4%，但人均订单量同比提升50%。头部平台竞争格局出现变化：Zolotoy Yabloko独立用户数量增长13%，订单量增加33%，客单价上涨36%，月活用户份额由45%提升至49%；Ulybka Radugi用户增长11%，市场份额升至28%，超过Ile De Beaute跻身第二；Rive Gauche客单价增长5%，市场份额小幅提升至45%。市场增长主要来源于存量用户运营深化及品类拓展。