南欧消费者更倾向使用中国电商平台，希腊渗透率达79%

2026-08-25 11:04:57

欧洲央行（ECB）最新消费者调查显示，中国电商平台AliExpress、Banggood、Shein和Temu等在南欧市场的普及程度高于欧洲整体水平。目前，欧元区已有52%的消费者至少使用过一次中国电商平台购物，其中希腊消费者使用率最高，达到79%；葡萄牙和西班牙分别为77%和69%，法国、德国则分别为43%和40%。调查指出，低廉价格和多样化商品选择是中国电商平台吸引欧洲消费者的主要因素，当前地缘政治因素尚未对消费者使用这些平台产生明显影响。与此同时，中国低价包裹进入欧洲市场的增长速度正在放缓。2025年相关进口量同比增幅为26%，而2024年曾实现翻倍增长。