Lazada战略转向，东南亚电商竞争进入品质与品牌服务阶段

2026-08-25 10:03:23

东南亚电商市场竞争模式正在发生变化。在经历依靠低价补贴和流量驱动的快速扩张阶段后，阿里巴巴旗下Lazada近期明确推进品牌化发展战略。集团总裁兼新加坡CEO千城表示，平台将减少低质量商品投入，转而通过品牌商家、品质商品以及消费者服务提升长期价值，不再单纯依靠包裹数量带动物流、支付等衍生业务收入，而是重点布局品牌营销和增值服务。这一战略调整背后，是东南亚消费者需求结构的持续变化。早期价格优势帮助电商平台快速吸引用户，但随着消费者收入水平提升，越来越多用户开始关注商品品质、品牌价值和购物体验。