俄罗斯54%家长开学采购依赖网购，Wildberries与Ozon占据主要市场

2026-08-24 14:00:21

最新调研数据显示，俄罗斯家长的开学采购行为正在加速线上化。54%的受访者表示以网购为主要采购方式，其中14%完全通过线上渠道完成购买，仅1%的消费者坚持纯线下采购。电商平台以79%的渗透率成为开学季采购的核心渠道，其中Wildberries渗透率达到94%，Ozon达到63%，占据领先位置。价格仍是消费者决策时最关注的因素，占比47%；此外，试穿体验（38%）、产品质量（35%）以及折扣丰富程度（31%）同样影响购买选择。一站式完成采购（25%）和快速配送（23%）则成为电商平台吸引消费者的重要优势。当前俄罗斯开学季消费趋于理性，57%的家长计划仅购买必需品，大规模采购意愿下降至34%。