TikTok Shop美妆类目销售额突破20.8亿美元，成为平台第一大品类

2026-08-22 11:42:56

自2023年在美国市场上线以来，TikTok Shop快速发展为美妆社交电商的重要渠道。根据Circana发布的2026年1月至6月美容报告数据，TikTok Shop美容与个人护理品类累计销售额达到20.8亿美元，成为平台电商业务中的最大品类，销售额较女装品类高出5亿美元以上。除美国市场外，TikTok Shop在英国美妆市场也排名第二，显示出较强的跨区域增长能力，并进一步提升其在全球社交电商领域的竞争优势。对于跨境卖家而言，美妆个护品类在TikTok生态中具备持续的内容传播潜力和消费转化空间。但与此同时，该品类在美国市场面临较高的合规要求，包括FDA注册、成分标注、产品责任险等。