俄开学采购前移至6月，Ozon学习用品销量暴涨2.2倍

2026-08-21 17:47:51

俄罗斯2026年“开学经济”呈现采购周期前移、客单价上涨、订单数量减少等特点。家长从6月开始启动开学用品采购，以避开8月消费高峰。First Data数据显示，6—7月开学用品消费额达到46亿卢布，同比增长30%；Ozon平台7月初学习用品购买次数增长2.2倍，制图工具、书写工具及笔记本销量均实现翻倍，画材订单量接近去年同期的5倍。消费行为进一步趋于理性。Rafinad数据显示，电商平台客单价上涨20.07%，但订单量大幅下降59.94%，家长更倾向于一次性购买开学所需的刚需商品。